[imtoken冷钱包]头条·看板丨奔驰给宝马的生日贺卡“基情四射

2016年3月是德国豪华汽车巨头宝马庆祝品牌历史上首个百年庆典的时刻，就在去年才刚刚履新的宝马集团董事长科鲁格先生和慕尼黑总部为了生日party忙碌的时候，却收到了一份来自对手的“生日贺卡”。

近日，在梅赛德斯-奔驰的德国官网上，刊登出了一张主题为“宝马百岁生日快乐”的贺卡图片，在图片的正中央，是宝马具有高度辨识性的标志性前格栅，奔驰则低调地把其三叉戟车标放在了右下角。

当然，作为多年的老对手，奔驰这份沉甸甸的生日贺卡并不是热情洋溢的祝贺，根据图中的德文，除了“庆祝宝马百岁生日快乐！”这句标题之外，其余则是充满了火药味的暗示。

比如，奔驰在图下注释写的是“感谢100年来的竞争，但没有你的30年其实很无聊”，潜台词无疑强调得是其品牌历史积淀和底蕴要比宝马多“30年”。

奔驰的调侃还不止如此，其在文章表示“如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度！当然，还有销售、市场份额、利润…   ”在文章的末尾，甚至还邀请宝马的“同仁们”去参观斯图加特的奔驰博物馆。“下周，奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观！在这儿，宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史！驾驶宝马来的小伙伴，我们邀请您将宝马停在奔驰博物馆最棒的螺旋球入口正前方！每天最先抵达的50位巴伐利亚（宝马）小伙伴儿，在漫步一圈儿后，奔驰博物馆餐厅还将提供一份施瓦布人（奔驰）特色小吃：酸饺子！”

众所周知，作为汽车工业“鼻祖”的奔驰今年已经是品牌历史上的第130个年份，而其与同属德系豪华品牌的宝马之间的竞争可谓是“针尖对麦芒”，一直以来都可谓是难解难分。而这两位德国同乡在激烈的竞争中，时常会出现这样的相互“调侃”情形。

其实，从另外一个角度考量，宝马和奔驰作为豪华汽车阵营领头羊位置的巨头，其之间的调侃俨然成为了豪华汽车阵营竞争不可或缺的新看点，展现的是深厚的拿捏新闻热点炒作的功底。

旁观者看到的是火药味十足的针锋相对，对厂商而言，在无伤大雅的前提下，虽然没有提前沟通，但彼此相互借势双双赚足了眼球和get到了传播的痛点，何乐而不为？

当宝马慕尼黑总部看到这份来自蔡澈和奔驰的“生日贺卡”时不知作何感想？但旁观者们都明白，立志在百年庆典之际捍卫自己豪华汽车霸主位置的宝马自然不愿意吃“哑巴亏”，慕尼黑发给斯图加特的“回信”将会有怎样内容？在宝马百年庆典上，是否会特别加上向奔驰“致敬”的环节？

上述答案或许要再等几天才能揭晓，但可以肯定的是，无论如何，奔驰和宝马两大德国豪华汽车豪门之间的这场“百年豪门恩怨”仍然会继续上演新的“剧本”。